L’hélice du peuple chinois, un jouet reconnu en Europe par les groupes d’âge central, ramène l’invention du rotor d’assistance dans le temps. L’intérêt de leur programme pour les appareils d’envol a également été reconnu très tôt ; En témoignent bien les célèbres croquis de Léonard de Vinci, les nombreux projets ou dessins d’envolées apparus aux XVIIIe et XIXe siècles et, en 1863, le Manifeste de l’atmosphère autolocomotion de Nadar : « C’est l’hélice, l’hélice sacrée ! qui nous aura dans l’air, comme la torsion pénètre dans le bois. » Malheureusement, les premières tentatives de vol (les Français P. Cornu et L. Breguet en 1907) avaient été à peine concluantes et la plupart des innovateurs se sont alors transformés, Breguet le premier, pour l’avion, au départ beaucoup moins exigeant. L’hélicoptère pose, en effet, de redoutables problèmes de puissance, d’endurance mécanique, de pilotage, qui étaient hors de portée de la technique de l’époque. Développé dès le XVe siècle par Léonard de Vinci, ce qui fut une réalité en 1784 lorsque le naturaliste Launoy ainsi que le physicien Bienvenu produisirent avant l’Académie des sciences un modèle inférieur « capable de monter dans l’atmosphère et de s’y diriger en la seule mécanique indique, « l’hélicoptère a pris une part essentielle de 1907. En effet, le 24 août, Louis et Jacques Breguet expérimentent à Douai à l’aide de leur autogire, un équipement construit avec l’aide de Charles Richet et doté de quatre tours d’ailes flottantes. animé par des mouvements circulaires. Entraîné par un moteur Antoinette de 40 chevaux, l’avion, piloté par l’aéronaute Volumard, s’éloigne efficacement et parvient à rester immobile à 60 pouces du sol. Puis il réduit progressivement la vitesse du moteur avant de récupérer progressivement et efficacement contact avec le sol. C’est le premier vol stationnaire de plus d’une minute. Le 13 novembre 1907, Paul Cornu, aux commandes de son nouveau chopper équipé d’un Antoinett de 25 cv Le moteur, a créé son premier vol aérien gratuit vers Lisieux (sans avoir à être maintenu au sol avec un hyperlien), à très basse altitude (environ 30 cm). du sol). Au cours du deuxième essai, la machine se débarrasse non seulement de son automobiliste à 1,50 m du sol, mais aussi du frère du conducteur qui pend à votre châssis. Ces spectacles apparemment ridicules signifient les premiers pas de l’hélicoptère, une phase antérieure à son développement dans les années 1930. L’hélicoptère, par conséquent, peut décoller ou se déplacer verticalement, effectuer un vol stationnaire prolongé, sans nuire à l’environnement. , tout en restant parfaitement maniable. Il est également capable de s’envoler dans toutes les instructions, comme de côté ou en arrière. Il reste sûr en cas de panne moteur, car il peut certainement atterrir en vol plané en avion, tour en hélicoptère avec son rotor en mode auto-tournant. Ces capacités inégalées en font l’outil indispensable de nombreuses tâches civiles et militaires, dont le nombre ne cesse de croître avec l’amélioration technologique et économique. Le hachoir était enfin capable, dans les années 50, de donner tout son possible grâce au turbomoteur, léger, efficace, facile à monter. Les conflits en Corée, en Algérie et au Vietnam ont confirmé sa valeur de service militaire et ont déclenché la création d’une puissante entreprise spécialisée. Dans les années 1970, les besoins de l’exploration et de l’exploitation des huiles essentielles sur terre et en mer ont permis d’ajuster et de créer un avion civil à tonnage moyen avec des charges utiles élevées et une autonomie améliorée. Leur utilisation intensive des facteurs de revenus a contraint les producteurs à progresser dans le domaine des coûts d’entretien et d’exploitation. Par ailleurs, ayant tiré les leçons des conflits du début des années 1990 (guerre du Golfe), les constructeurs ont créé des hélicoptères de combat spécifiques pour la lutte anti-conteneurs et l’assistance aux troupes au sol, de nuit comme de jour. Ces unités ont été placées vers le contrôle au sein des combats en Irak où elles ont joué un rôle clé.
Cette semaine, lorsque TikTok a annoncé une version mise à jour de ses directives communautaires, un petit ajout était plus surprenant que les autres. En vertu d’une section de politique interdisant divers types de « fraudes et escroqueries » – qui se concentraient sur les stratagèmes de Ponzi purs et simples, les canulars pour devenir riche rapidement et les tentatives de phishing – la société est devenue la première grande plate-forme de médias sociaux à déclarer que le marketing à plusieurs niveaux était également verboten. L’ajout « aide notre communauté à comprendre à quoi s’attendre sur TikTok et ce qu’il faut nous signaler », m’a dit un porte-parole. « Ce qui contribue en outre à protéger les personnes, en particulier celles qui peuvent être vulnérables ou ne pas connaître les MLM. »
Par le nombre de mots dans un ensemble de politiques d’entreprise, le changement est mineur. Mais dans le contexte plus large du recrutement MLM en ligne, cela pourrait être énorme. Il y a une génération, l’expression marketing à plusieurs niveaux était associée aux fêtes Tupperware de banlieue et aux adolescents vendant des couteaux Cutco en porte-à-porte. Aujourd’hui, les MLM prospèrent principalement en ligne, dans les invitations spammées à des sites virtuels. Des soirées parfumées de personnes sur Facebook que vous connaissez à peine, dans les Stories Instagram d’influenceurs glamour qui promettent qu’un produit a changé leur vie (juste DM pour rejoindre leur équipe !).
La plupart des personnes qui rejoignent des sociétés de marketing à plusieurs niveaux doivent constamment recruter plus de personnes dans leur « descendance » afin de gagner de l’argent. Quand ils le font, ils obtiennent une part de tout ce que cette personne vend, et une part de tout ce qui est vendu par celui que cette personne recrute, et ainsi de suite. Les personnes au sommet peuvent gagner gros ; les gens au bas de l’échelle gagnent généralement peu ou rien. Sur TikTok, où les réalisations et les possessions « flexibles » font partie du langage de base de la plate-forme, les vendeurs MLM pourraient publier de courtes vidéos sur la voiture qu’ils ont gagnée, ou afficher leurs déclarations de revenus ou montrer des boîtes de nouveaux produits, pas seulement à leurs abonnés, mais à tous ceux qui pourraient voir leur contenu dans le flux principal. De là, ils pourraient conduire des étrangers sur leur Instagram ou Facebook et les recruter davantage personnellement. Le recrutement est vital pour les MLM, et les médias sociaux sont essentiels au recrutement. Maintenant, un canal de ce recrutement a été coupé.
Bien que le secteur soit notoirement opaque et que des chiffres fiables soient difficiles à obtenir, le marketing à plusieurs niveaux a clairement bénéficié de la façon dont les médias sociaux donnent accès à un bassin plus large de vendeurs. Plus récemment, la pandémie a été une ruée vers l’or MLM. Les vendeurs d’entreprises telles que Young Living Essential Oils et la marque de bijoux et d’accessoires Stella & Dot ont recruté de manière agressive car le taux de chômage reste élevé, SEO Inside les chômeurs passent plus de temps en ligne et le travail à domicile semble encore plus attrayant.
Mais au cours des dernières années, un recul important contre les MLM s’est également développé en ligne. « Tout comme les médias sociaux ont permis aux MLM d’exploser en croissance, le message selon lequel ce n’est pas une bonne idée de les rejoindre se répand également », a déclaré Alanda Carter, animatrice de la chaîne YouTube anti-MLM The Recovering Hunbot. (Hunbot est le terme courant de dénigrement pour un MLMer Internet, en raison de sa tendance à recruter avec des messages impersonnels copiés-collés qui commencent généralement par la fausse chaleur de « hé, mec. ») « Il y a plus de gens qui dénoncent les MLM qu’il n’y en a jamais eu été avant. »
Carter fait partie d’une large coalition en ligne : sur YouTube, toute une communauté de créateurs se concentre sur « dénoncer » les fausses promesses des MLM. Le subreddit r/antiMLM de Reddit compte 674 000 membres au moment de la rédaction. Bien que le monde qu’il critique soit énorme, composé de millions de vendeurs, cette force opposée a attiré une attention considérable et produit régulièrement des hits qui deviennent viraux. Sur TikTok, les vidéos marquées #antimlm ont été visionnées plus de 34 millions de fois, et les créateurs individuels qui se concentrent sur des explications accrocheuses des tromperies marketing à plusieurs niveaux comptent des dizaines de milliers d’adeptes. (La société a précisé que les nouvelles règles autoriseront toujours le contenu critique envers les MLM.)
« Je crois que les gens avaient signalé des MLMers sur l’application pour comportement frauduleux bien avant que TikTok n’interdise spécifiquement les entreprises », explique Heather Rainbow, une créatrice de TikTok qui a commencé à disséquer les MLM sur son compte en mars, en réponse à la flambée de recrutement qu’elle a constatée au début de la pandémie. TikTok a dit qu’elle avait raison : il supprimait déjà le contenu MLM avant d’ajouter le libellé de clarification à ses directives, et rien en particulier n’a changé pour rendre la situation plus urgente. « Cette mise à jour est motivée par notre engagement envers le bien-être de notre communauté et la fourniture de plus de transparence dans nos politiques plutôt que par une augmentation soudaine de ce contenu », m’a dit un porte-parole de TikTok.
Cependant, l’application de cette politique interne semble avoir été inégale jusqu’à présent. Au cours de l’année écoulée, le groupe anti-MLM sur Reddit a documenté ce qu’il appelle les efforts des « hunbots » pour « infiltrer » TikTok. Bien que le langage puisse être dramatique, le groupe ne s’était pas trompé sur la hausse de l’activité : sur YouTube, des coachs marketing avec de nombreux adeptes avaient commencé à encourager les vendeurs MLM à utiliser TikTok pour renforcer leurs marques personnelles. « C’est une exposition maximale là-bas, et c’est incroyable », a déclaré l’entraîneur MLM Julie Reynolds à son public dans une vidéo publiée en mai.
TikTok a plusieurs raisons de se méfier des MLM, ce qui pourrait aider à expliquer pourquoi c’est la seule grande plateforme de médias sociaux à adopter une position aussi explicite à leur sujet. L’un est ses utilisateurs généralement jeunes, qui pourraient être particulièrement sensibles aux promesses grandioses du marketing à plusieurs niveaux. La société a lutté dans le passé avec la prolifération des escroqueries dans ses flux « Pour vous » générés par algorithme ; plus particulièrement, l’escroquerie iMoney-app promettait aux mineurs qu’ils pouvaient gagner de l’argent en effectuant des tâches de base en ligne, puis collectait des informations d’identification personnelles auprès d’eux et leur versait des centimes, le cas échéant.